首先介紹一下什么是百度搜索推廣？

百度搜索推廣基于百度搜索引擎，用戶通過搜索關(guān)鍵詞，并結(jié)合AI能力，連接廣告主與用戶，幫助用戶找到適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)，也讓企業(yè)主用少量成本投入就可以達(dá)成廣告營銷訴求，有效提升企業(yè)品牌影響力。

百度搜索推廣的產(chǎn)品類型有哪些？

百度競價(jià)推廣、百度信息流推廣、百度愛采購?fù)茝V、品牌專區(qū)、知識(shí)營銷、開屏矩陣、聚屏、互動(dòng)文娛營銷。

這些產(chǎn)品效果怎么樣呢？隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種產(chǎn)品的迭代，及網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知的提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告這個(gè)大環(huán)境下，廣告競爭真的是越來越激烈。

百度搜索推廣有效果嗎？效果不如何之前了？類似這種問題，是很多企業(yè)主都提及過的問題，甚至在同行業(yè)中這個(gè)問題一直都很有爭議，早些年百度和谷歌爭搶市場(chǎng)的時(shí)候，做百度搜索推廣的企業(yè)主們基本都狠狠賺了一大波。后來進(jìn)入的企業(yè)主們由于市場(chǎng)競爭的激勵(lì)及獲客成本的不斷提高，加至百度搜索引擎廣告位的減少，企業(yè)主們對(duì)于這個(gè)問題都會(huì)產(chǎn)生疑議。

甚至有人問起，百度是不是都已經(jīng)過時(shí)了？在這可以明確告訴大家，

互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)中，百度搜索推廣不但覆蓋了超過95%的中國網(wǎng)民，還遍布全球138個(gè)國家，在巨大的人流量面前，百度推廣能獲得巨大的曝光率。

百度搜索推廣目前依然是所有廣告效果最好的平臺(tái)之一，投入產(chǎn)出比最高。有非常多的企業(yè)選擇通過百度搜索推廣來宣傳自己公司的品牌及產(chǎn)品。

但是隨著競爭的激勵(lì)，市場(chǎng)的成熟，企業(yè)主們的投入成本也越來越高，留給小企業(yè)的機(jī)會(huì)就不是很多了。因?yàn)?strong>百度搜索推廣是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)的，企業(yè)的效果好不好，跟下面幾點(diǎn)有很大的關(guān)系。

1、用戶人群定位

做百度搜索推廣，要把服務(wù)對(duì)象放在首位！如何能達(dá)到好的推廣效果呢？首先要做好用戶群體的畫像，找到客戶真實(shí)的需求點(diǎn)，以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，例如，我們是做本地鋼管的公司，那么我們就要思考我們的用戶在哪里？用戶會(huì)如何通過互聯(lián)網(wǎng)尋求合作公司？用戶會(huì)如何搜素關(guān)鍵詞？哪些是意向客戶？哪些是潛在客戶？這些客戶主要集中在什么區(qū)域？這樣一來我們就需要一套詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，才能抓住精確用戶，單純的靠猜測(cè)是無法抓住精準(zhǔn)客戶的。

2、篩選關(guān)鍵詞，鎖定客戶

做好關(guān)鍵詞的篩選和設(shè)置， 如何關(guān)鍵詞選擇的不當(dāng)，我們的真實(shí)需求客戶就鎖定不到。因此大原則，詞量不能太少，不然流量及曝光就會(huì)太少。那么選擇的時(shí)候也不能盲目添加，這樣會(huì)讓匹配到的意向客戶打開站點(diǎn)或落地頁與實(shí)際需求不符，造成推廣費(fèi)用浪費(fèi)。

那么，應(yīng)該如何篩選呢？

首先我們要保證引流的關(guān)鍵詞符合用戶的搜索需求，通過百度后臺(tái)關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦，根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索量來作為參考，例如：在既定成本之下，優(yōu)先選擇品牌詞，然后是核心產(chǎn)品詞/業(yè)務(wù)詞，最后考慮目標(biāo)客戶常搜索的長尾關(guān)鍵詞，最后競品詞等，在超預(yù)算的情況下，使用正確的關(guān)鍵詞匹配模式會(huì)讓我們鎖定精確的潛在客戶，然后在推廣賬戶大部分關(guān)鍵詞設(shè)置為短語匹配，就能鎖定客戶，提高轉(zhuǎn)化。

3、廣告費(fèi)用的預(yù)算

百度推廣是需要資金作支撐的，所以廣告主需要注意根據(jù)行業(yè)性質(zhì)，不要隨意的停止廣告的投放及展示，而是應(yīng)該分析該產(chǎn)品的受眾情況及歷史搜索點(diǎn)擊情況，合理設(shè)置廣告投放預(yù)算。

4、廣告投放時(shí)間段的選取

百度推廣投放的時(shí)間段非常重要，盡量避開深夜和雞鳴時(shí)間段，太早或者太晚，用戶的點(diǎn)擊量及關(guān)注度應(yīng)該不會(huì)太高，所以抓住自己用戶的上網(wǎng)時(shí)間，也是非常重要的一步，大多數(shù)企業(yè)多以這三個(gè)時(shí)間段，分別是：8-11點(diǎn)、13-17點(diǎn)、19-21點(diǎn)，企業(yè)主們要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)特色及用戶受眾情況，合理安排廣告投放的時(shí)間段。

5、設(shè)計(jì)好落地頁/網(wǎng)站，留住客戶。

落地頁是用戶點(diǎn)擊推廣鏈接后首先看到的，落地頁可以是基木魚網(wǎng)站也可以是自建站官網(wǎng)，這里想建議企業(yè)主們?cè)谕斗艔V告時(shí)，要針對(duì)不同的產(chǎn)品關(guān)鍵詞設(shè)定不同的產(chǎn)品落地頁，對(duì)于每個(gè)產(chǎn)品都有相應(yīng)的屬性、用途等相關(guān)介紹，投放鏈接的落地頁一定要頁面簡潔方便，主題突出明確我們能給用戶帶來什么，能解決用戶的什么問題，最好是圖文并茂，來提升用戶的感知體驗(yàn)，才能留住客戶。